“跟着演出游广西”｜培育“以演带游、以游促消”文旅消费新生态

今年以来，广西紧抓文旅融合发展的(de)新机遇，结合落实《2025广西旅游年活动实施方案(fāngàn)》（简称《方案》），配套系列(xìliè)扶持政策，并以举办大型演唱会为契机，培育壮大“跟着演出游广西”品牌，有效(yǒuxiào)促进了演艺与旅游市场的繁荣发展。

以南宁为例(wèilì)，1月(yuè)至(zhì)4月，南宁市共举办6场5000人以上大型演唱会、音乐节，接待观众(guānzhòng)约(yuē)22.55万人次，拉动经济增长约15.47亿元。在全区，今年一季度剧场营业性演出累计308场次，同比增长18.46%，“以演带游、以游促消”文旅消费新生态正在形成。

“演艺+”繁荣，让(ràng)业态更多元

当歌曲《七里香》的(de)旋律响起，全场气氛瞬间沸腾，观众的喝彩声(hècǎishēng)、欢呼声(huānhūshēng)、掌声此起彼伏……4月25日至27日，周杰伦(zhōujiélún)“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站在广西体育中心连开3场，每一曲都是“回忆杀”，引发现场观众的集体大合唱。“全程(quánchéng)都好激动(jīdòng)，特别是收到了歌迷专属文旅大礼包！”来自长沙的观众颜岩在演唱会结束后仍意犹未尽，决定留下来旅游，体验南宁人气火爆的美食。

据统计，此次演唱会吸引约(yuē)14.19万人次观演。其中，南宁市外观众(guānzhòng)超90%，形成庞大(pángdà)消费客群。市区多家酒店预订爆满，邕州古城·三街两巷、青秀山等景区迎来客流高峰，拉动经济增长(zēngzhǎng)约12.63亿元。

近几年，在广西，演唱会、音乐节、艺术节的(de)风也吹到了三、四线城市，让不少中小城市借力演艺经济“出圈(quān)”。桂林艺术节助力桂林实现“山水旅游(lǚyóu)”向“山水+文化(wénhuà)旅游”提档升级；钦州春回音乐节丰富游客文化体验，延长游客停留时间；南丹(nándān)音乐节借助本土乐队瓦依那引流，打造差异化的县城旅游模式，催热广西“奔县游”。

与此同时，广西的中小规模剧场(jùchǎng)演出也呈现出(chéngxiànchū)勃勃生机，引领演艺消费新潮流。

每逢周末，在位于南宁市(nánníngshì)内街(nèijiē)(nèijiē)文化创意园的内街小剧场，常驻的脱口秀演出几乎座无虚席。“除了脱口秀外，我们还会举办音乐会、魔术秀等活动。”内街小剧场负责人关伟力介绍，小剧场的演出会注重观众的互动体验，吸引越来越多的年轻人参加(cānjiā)。南宁开心麻花剧场上演的《偷心晚宴》以“演艺+餐饮”的模式进行融合创新，观众在这里变成了“戏中人”。“这样边用餐边看剧(kànjù)的体验让人心情轻松，能和演员同台(tóngtái)飙戏，很过瘾！”观众李先生说，身边不少(bùshǎo)朋友都是冲着“演戏(yǎnxì)”来这里用餐的。

政策叠加，让演艺更(gèng)精彩

“跟着演出游广西(guǎngxī)”是广西壮族自治区文化和旅游厅2025年推出的重要文旅活动，也是《方案》深化“文旅+百业”“百业+文旅”的一项重要内容。广西壮族自治区文化和旅游厅艺术处处长叶平介绍，近年来，广西持续探索(tànsuǒ)文旅融合拓展消费市场，在打造“广西有戏”演艺消费季的基础上，推出了“跟着演出游广西”活动，从政策支持、业态创新和服务水平(fúwùshuǐpíng)等方面(fāngmiàn)进行系统升级，继续(jìxù)通过前端对观众补贴、后端(hòuduān)对项目(xiàngmù)(xiàngmù)补助的模式，吸引(xīyǐn)爆款演艺项目落地广西，吸引全国观众到广西观演旅游，打造“以演带游、以游促消”文旅消费新生态。

在加大扶持(fúchí)力度引进高水平演出方面，广西出台《2025“广西有戏”缤纷演艺年演出引进补助实施细则》。其中，对剧场类演出给予每场(měichǎng)不高于20万元补助，对音乐节类演出给予每场不高于150万元或每项(měixiàng)不高于300万元补助。同时，优化营业性(yíngyèxìng)演出审批流程，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制(xiànzhì)，为演唱会等大型活动的举办提供了(le)便利。

在文化惠民方面，针对(zhēnduì)本地观众发行(fāxíng)广西文化惠民卡，观众充值200元(yuán)，财政补贴200元，且享受剧院会员购票优惠。针对外省游客，从3月(yuè)1日至年底，每季度发行3万张“跟着演出游广西”演艺消费专属卡，游客可(kě)享受充值200元、政府补贴200元的优惠，充值和补贴金额可用于消费剧场(jùchǎng)、演艺新空间、音乐节、演唱会等区内演艺类演出票项目。“文化惠民卡和演艺消费专属卡的发行，让观众得到实惠，降低了(le)观众观演的门槛，提高了观演积极性(jījíxìng)，促进了演艺市场的繁荣。”叶平说。

扶持政策的实施，激发(jīfā)了演艺(yǎnyì)公司演出(yǎnchū)引进的热情，促进了演艺消费(xiāofèi)的升级发展。1月至4月，全区演唱会市场“淡季(dànjì)不淡”，2025林忆莲巡回演唱会、周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站、2025春回音乐节等大型演唱会、音乐节轮番登场，演出市场红红火火。

体验(tǐyàn)升级，让消费更舒心

5月23日、24日，2025南丹音乐节(yīnyuèjié)如期而至。崔健、老狼等音乐人，与来自全国各地的乐迷欢聚一起，感受(gǎnshòu)音乐的神奇魅力。当地文旅部门(bùmén)为乐迷准备(zhǔnbèi)了文旅大礼包。“我们开通了音乐节旅游专线，凭借音乐节门票还(hái)可免多个景区的首道门票，部分景区半价优惠。”南丹县文化广电体育和旅游局负责人说。

“票根经济”点燃了城市的热情(rèqíng)，带动了相关行业的发展。出行、住宿、周边游、旅拍火起来，化妆编发、特色小吃、演艺文创摊位林立，为本地市民和外地游客带来了别样的城市烟火(yānhuǒ)气(qì)。

在“跟着演出游广西(guǎngxī)”系列政策的引领下，广西各地突出“演艺+”推动业态融合创新，整合文旅资源，定制精品旅游线路，举办系列文旅体商主题活动，推出促消费优惠举措，实现了从“流量过境(guòjìng)”到“留量深耕”的转变。比如，南宁推出“邕州古城夜游”“邕江(yōngjiāng)游船+非遗表演”等培育(péiyù)夜间演艺消费场景，桂林(guìlín)遇龙河景区开发竹筏夜游项目，崇左凭祥通过中越联动验放机制优化跨境(kuàjìng)游体验。

“随着‘以演带游、以游促消(cùxiāo)’文旅消费新(xīn)生态的形成，‘音乐+社交+景区’正成为越来越多年轻(niánqīng)游客的旅游方式(fāngshì)。”南宁师范大学旅游与文化学院院长、博士生导师段文军表示(biǎoshì)，文化和旅游部门应抓住这一趋势，合理规划、优化服务，促进文化和旅游深度融合，实现从“一次性消费”到“长期吸引力”的转变。同时，在确保演唱会经济(jīngjì)健康可持续发展的基础上，也应注意平衡商业利益与文化传承，保护好城市的文化底蕴，让演唱会经济成为展示(zhǎnshì)城市形象、提升城市魅力的新窗口(xīnchuāngkǒu)。

2025年6月4日《中国文化(wénhuà)报》

《“跟着演出游广西”——培育“以演带游(dàiyóu)、以游促消”文旅消费新生态(shēngtài)》